En mercados prioritarios.

PATAGONIA CHILENA GANA FUERZA CON PROYECTO PARA POTENCIAR SU IMAGEN

11-02-2010 - 15:02
Un proyecto audaz y cualificado, y un camino certero para la consolidacin de la Patagonia Chilena como importante destino turstico internacional. Estas son las principales lneas base de un trabajo impar que tiene por principal objetivo fortalecer la imagen de la regin y que ya ha arrojado resultados visibles.

La primera etapa del trabajo realizado por las consultoras JB & Asociados y Ogilvy & Mather, en el marco del proyecto Programa de Marketing de la Patagonia en mercados internacionales que se inici hacia fines de 2009 impulsado por el sector privado, integrado por las Cmaras de Turismo Austro Chile y Ultima Esperanza, a travs del Comit Marcas Sectoriales de CORFO y coordinado en Magallanes por Codesser y que cuenta con la asesora de la Fundacin Imagen de Chile, consisti en evaluar la percepcin sobre la Patagonia Chilena de operadores de turismo, periodistas, formadores de opinin y pblico final en ciudades como Brasilia, Ro de Janeiro, So Paulo, New York, San Francisco, Madrid y Londres, entre otras.
En el desarrollo de esta etapa inicial se aplic una encuesta que envolvi ms de 800 personas y segn stas, hasta hoy somos casi desconocidos en EE.UU., Inglaterra, Espaa y Brasil. Sin embargo y como ejemplo, el glaciar Perito Moreno est, para un buen nmero de europeos, en nuestra Patagonia. Otro resultado obtenido, apunta a que se ofrece un turismo amateur y, en Brasil, la Patagonia Chilena es percibida como un destino caro y poco divulgado.

Estos resultados ya dan una idea de cmo debemos alinear nuestras velas para navegar en las aguas complicadas y de alto padrn que el turismo de hoy exige, dice el gerente del proyecto, Christian Andersen. La marca es otra de las fases importantes de este proyecto. Nuestra intencin consensuar dentro del sector una marca-paragua, que nos permita unir los territorios de Magallanes y Aysn potenciando as la difusin internacional, completa Andersen.

Curiosamente, la encuesta tambin indica que la palabra aventura usada hasta el momento en el logotipo Patagonia Chilena, para los brasileos sugiere riesgos, peligros y viajes irresponsables, lo que en absoluto condice con la intencin que se desea promocionar. Si vemos el diccionario Aurelio de Brasil y el de la propia Real Academia de la Lengua Espaola, esta palabra significa en ambos riesgo y peligrosa osada, argumenta Jaime Brquez, director de la consultora brasilea.

Para Enrique Escobar Miquel, presidente de la Corporacin de Desarrollo Turstico de la Patagonia Austral y Past president de Austro Chile, una de las entidades mandantes de este trabajo, conjuntamente con la Cmara de turismo de Ultima Esperanza, es necesario modernizar la marca y adicionar a sta un compromiso con la sustentabilidad. Escobar agrega que este esfuerzo de investigacin de mercado, permitir tener claridad y certeza a la hora de invertir en promocionar la regin, en destinos tan importantes y claves como los pases en estudio.

El proyecto iniciado el 2009 con la participacin del Comit Marcas Sectoriales de CORFO, Stjepan Pavicic y Enrique Escobar en representacin de Austro Chile y Cmara de Turismo de Ultima Esperanza, tiene dos aos de duracin y, entre sus principales actividades, se destacan la participacin en ferias internacionales, la modernizacin del sitio web oficial, la invitacin a periodistas de los ms influyentes medios mundiales y un fuerte trabajo encima del turismo sustentable, que impulsa el sector privado con la participacin activa de Sernatur e Imagen Pas.

Este es el ms ambicioso proyecto que hasta hoy ha tenido la Patagonia Chilena. Es un profundo, completo y depuradsimo check-up del mercado objetivo, que ser de inestimable apoyo para los empresarios y autoridades ligadas al turismo patagnico. Estos tendrn as un arma que abrir caminos insospechados, no slo en la comercializacin, sino tambin y principalmente, en la forma que la regin debe posicionarse como potencia turstica.