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En mercados prioritarios.
PATAGONIA CHILENA GANA FUERZA CON PROYECTO PARA POTENCIAR SU IMAGEN
11-02-2010 - 15:02:58

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Un proyecto audaz y cualificado, y un camino certero para la consolidaci贸n de la Patagonia Chilena como importante destino tur铆stico internacional. Estas son las principales l铆neas base de un trabajo impar que tiene por principal objetivo fortalecer la imagen de la regi贸n y que ya ha arrojado resultados visibles.

La primera etapa del trabajo realizado por las consultoras JB & Asociados y Ogilvy & Mather, en el marco del proyecto 聯Programa de Marketing de la Patagonia en mercados internacionales聰 que se inici贸 hacia fines de 2009 impulsado por el sector privado, integrado por las C谩maras de Turismo Austro Chile y Ultima Esperanza, a trav茅s del Comit茅 Marcas Sectoriales de CORFO y coordinado en Magallanes por Codesser y que cuenta con la asesor铆a de la Fundaci贸n Imagen de Chile, consisti贸 en evaluar la percepci贸n sobre la Patagonia Chilena de operadores de turismo, periodistas, formadores de opini贸n y p煤blico final en ciudades como Brasilia, R铆o de Janeiro, S茫o Paulo, New York, San Francisco, Madrid y Londres, entre otras.
En el desarrollo de esta etapa inicial se aplic贸 una encuesta que envolvi贸 m谩s de 800 personas y seg煤n 茅stas, hasta hoy somos casi desconocidos en EE.UU., Inglaterra, Espa帽a y Brasil. Sin embargo y como ejemplo, el glaciar Perito Moreno est谩, para un buen n煤mero de europeos, en nuestra Patagonia. Otro resultado obtenido, apunta a que se ofrece un turismo amateur y, en Brasil, la Patagonia Chilena es percibida como un destino caro y poco divulgado.

聯Estos resultados ya dan una idea de c贸mo debemos alinear nuestras velas para navegar en las aguas complicadas y de alto padr贸n que el turismo de hoy exige聰, dice el gerente del proyecto, Christian Andersen. La marca es otra de las fases importantes de este proyecto. 聯Nuestra intenci贸n consensuar dentro del sector una marca-paragua, que nos permita unir los territorios de Magallanes y Ays茅n potenciando as铆 la difusi贸n internacional聰, completa Andersen.

Curiosamente, la encuesta tambi茅n indica que la palabra aventura usada hasta el momento en el logotipo Patagonia Chilena, para los brasile帽os sugiere riesgos, peligros y viajes irresponsables, lo que en absoluto condice con la intenci贸n que se desea promocionar. 聯Si vemos el diccionario Aurelio de Brasil y el de la propia Real Academia de la Lengua Espa帽ola, esta palabra significa en ambos riesgo y peligrosa osad铆a聰, argumenta Jaime B贸rquez, director de la consultora brasile帽a.

Para Enrique Escobar Miquel, presidente de la Corporaci贸n de Desarrollo Tur铆stico de la Patagonia Austral y Past president de Austro Chile, una de las entidades mandantes de este trabajo, conjuntamente con la C谩mara de turismo de Ultima Esperanza, es necesario modernizar la marca y adicionar a 茅sta un compromiso con la sustentabilidad. Escobar agrega que este esfuerzo de investigaci贸n de mercado, permitir谩 tener claridad y certeza a la hora de invertir en promocionar la regi贸n, en destinos tan importantes y claves como los pa铆ses en estudio.

El proyecto iniciado el 2009 con la participaci贸n del Comit茅 Marcas Sectoriales de CORFO, Stjepan Pavicic y Enrique Escobar en representaci贸n de Austro Chile y C谩mara de Turismo de Ultima Esperanza, tiene dos a帽os de duraci贸n y, entre sus principales actividades, se destacan la participaci贸n en ferias internacionales, la modernizaci贸n del sitio web oficial, la invitaci贸n a periodistas de los m谩s influyentes medios mundiales y un fuerte trabajo encima del turismo sustentable, que impulsa el sector privado con la participaci贸n activa de Sernatur e Imagen Pa铆s.

Este es el m谩s ambicioso proyecto que hasta hoy ha tenido la Patagonia Chilena. Es un profundo, completo y depurad铆simo check-up del mercado objetivo, que ser谩 de inestimable apoyo para los empresarios y autoridades ligadas al turismo patag贸nico. Estos tendr谩n as铆 un arma que abrir谩 caminos insospechados, no s贸lo en la comercializaci贸n, sino tambi茅n y principalmente, en la forma que la regi贸n debe posicionarse como potencia tur铆stica.









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